Маркетинговые агентства отлично продают чужие продукты. Настраивают воронки, пишут тексты, льют трафик. А вот когда дело доходит до себя — часто наступает ступор. Кому писать? Что писать? Как не выглядеть навязчивыми?

Если знакомо — вы не одни.

Именно поэтому цепочки холодных писем — неотъемлемая часть b2b-маркетинга для агентств. Это не спам и не «рассылка всем подряд». Это способ достучаться до ЛПР, показать свою экспертизу и мягко предложить пользу. Не продавая в лоб. А заходя по-человечески.

В этой статье разберём:

• какие форматы работают именно для агентств,

• как писать, чтобы не бесить, а заинтересовывать,

• и что делать, если ответов нет.

Структура цепочки холодных писем для агентства

Чтобы цепочка работала, она должна быть не только «вежливой», но и логичной. Каждое письмо — это шаг: немного напомнили, чуть дополнили, усилили ценность, закрыли мягко. Ни давления, ни повторов.

Вот базовая рабочая структура, адаптированная под B2B-услуги в сфере маркетинга:

Письмо 1 — знакомство и первый заход

Задача: установить контакт. Без давления. По делу. С намёком на пользу.

Пример:

Привет, [Имя]! 

Наткнулся на ваш сайт — крутая экспертиза в [отрасль]. Мы в агентстве [название] занимаемся генерацией заявок для B2B. Есть идея, как это может сработать и у вас. Если интересно — скину пару примеров.

Коротко. Персонально. Без «коммерческого предложения».

Письмо 2 — follow-up через 2–3 дня

Задача: напомнить, но не навязчиво. Показать, что письмо было не массовым.

Пример:

[Имя], дублирую письмо — возможно, не заметили.

Писал по поводу партнёрства / кейсов. Думаю, наш подход может быть интересен для вашего формата.

Скинуть пару примеров?

Письмо 3 — усиление ценности

Задача: добавить кейс, цифры, результат. Показать: «мы умеем».

Пример:

Мы помогали агентству из похожей ниши вырастить заявки в 2,4 раза за 3 месяца. Основной фокус — email-аутрич и Telegram в связке.

Могу скинуть скриншоты/цифры, если интересно.

Письмо 4 — мягкое завершение

Задача: закрыть диалог корректно. Без обиды. С возможностью вернуться.

Пример:

[Имя], финально напишу — если тема сейчас неактуальна, всё ок, больше не буду отвлекать. 

Если всё-таки будет интересно — просто дайте знать, буду рад скинуть пару примеров.

Такое письмо не раздражает. И часто именно на него… отвечают.

Письмо 5 (опционально) — юмор или проверка

Пример:

[Имя], возможно, мои письма попали в спам или просто не в момент. Если не интересно — дайте знать, и не буду мешать :)

Если актуально — я тут, на связи!

💡 Эта структура — рабочая база. А дальше вы можете адаптировать её под:

• нишу (eCom, финтех, услуги),

• формат оффера (аудит, консультация, партнёрство),

• и стиль (формальный / разговорный).

Примеры цепочек холодных писем для агентств

Пример 1. Агентство контекстной рекламы

Письмо 1:

Привет, {Имя}! 

Увидел ваш лендинг — крутой кейс с логистической компанией. Мы занимаемся performance-рекламой, и думаю, можем помочь с более стабильным потоком лидов.

Скинуть пару подходов, которые сейчас срабатывают?

Письмо 2:

Дублирую письмо — возможно, не дошло. 

У нас был кейс с похожей задачей: выросли с 14 до 46 лидов в неделю за 2 месяца.

Могу скинуть скрины и показать схему, если тема актуальна.

Письмо 3:

Уточню финально. Если не в фокусе сейчас — без проблем. Просто дайте знать, и не буду мешать.

Если интересно — скину короткий PDF с подходом.

Пример 2. SEO-агентство

Письмо 1:

{Имя}, добрый день. 

Заметил, что ваш сайт хорошо ранжируется по брендовым запросам, но по коммерческим — просадка.

Мы в SEO-агентстве «Х» специализируемся на таких историях — без воды, только ROI.

Готов показать пару микро-кейсов, где удалось вытащить трафик за 3 месяца.

Письмо 2:

Дублирую — возможно, не в момент попал. Нашли у вас пару технических узких мест и точек роста.

Если интересно — могу коротко проговорить по Zoom или скину PDF.

Пример 3. Агентство для eCommerce

Письмо 1:

Привет, {Имя}!

Посмотрел ваш каталог — хорошая вёрстка, но вижу точку роста по ретаргету. Мы в агентстве {название} как раз занимаемся платным трафиком + email для eCom.

Есть идея, как увеличить повторные покупки — скинуть?

Письмо 2:

Дублирую письмо — мы работали с похожим сегментом (товары для дома), добились +27% к LTV за счёт связки email + Telegram.

Могу показать скрин и механику.

Пример 4. Агентство по контент-маркетингу / PR

Письмо 1:

Здравствуйте, {Имя}. 

Видел, что вы активно пишете в Telegram и делаете вебинары.
Мы в агентстве {название} специализируемся на упаковке кейсов и дистрибуции: статьи, медиа, рассылки.

Есть идея, как усиливать ваш контент через внешние площадки. Если интересно — скину план.

Письмо 2:

Продублирую — в прошлый раз не увидели?

Мы как раз недавно вытащили кейс клиента в vc.ru и сделали статью, которая дала 1300 переходов за 2 дня.

Готов показать, как это работает.

Все цепочки строятся на контексте, пользе и уважении. Никакой агрессии. Всё — как от нормального человека, не робота.

Поможем написать цепочку, которая работает

Холодные письма — это не про «впарить». Это про выстроенный контакт, уважение к адресату и умение быть вовремя с полезным предложением.

Если вы — маркетинговое агентство, которое хочет:

• привлекать клиентов без рекламы,

• запустить отдельное аутрич-направление,

мы в Coldy поможем собрать и запустить первую цепочку.

Регистрируйтесь — и запустите рассылку, которая не раздражает, а вызывает отклик.