Холодные письма — это не спам. Это возможность.
Если делать их правильно, конечно.
Давайте честно. Сегодняшний рынок похож на шумную вечеринку. Все что-то предлагают, кто-то кого-то тегает в TenChat, кто-то шлёт холодные письма в надежде пробиться сквозь глухую стену «Нет, спасибо».
Но хорошие продажи — это не про удачу. Это про систему. Особенно когда речь идёт об аутриче.
В этой статье — подробный разбор, как выстроить холодные продажи так, чтобы:
сделки не проходили мимо;
каждый контакт становился шагом к контракту;
аутрич масштабировался, не превращаясь в хаос.
Почему холодный аутрич до сих пор работает (и будет работать)
Потому что он даёт контроль. Вы сами выбираете, кому писать, и не ждете у моря погоды.
Потому что можно выйти на нужных людей напрямую. Не через контент, не через рекламу, а сразу — в личку.
Потому что это дешевый канал. Да, трудозатратный. Но по сравнению с платным трафиком — почти бесплатный.
И, наконец, потому что личные продажи всегда работали лучше обезличенных. Вопрос лишь в том, как сделать их масштабируемыми.
Система аутрича: как заключать больше сделок
Узнайте своего идеального клиента (ЦА) в лицо
Перед тем как писать — поймите, кому вы вообще хотите продать.
Кто ваш идеальный клиент?
Какие у него боли?
Как он принимает решения?
Чем чётче портрет, тем легче будет писать письма, которые действительно попадают в цель. Просто «предприниматели» или «компании с выручкой от $1 млн» — это не ЦА.
Настройте инфраструктуру: домены, прогрев, лимиты
Сделки не случатся, если письма не доходят. Прежде чем стартовать:
Завести отдельные домены для аутрича (чтобы не убить основной домен).
Прогреть ящики.
Следить за лимитами отправки.
Доставляемость — ваша валюта. Если письма в спаме — всё остальное бессмысленно.
Пишите так, чтобы читать хотелось
Никакого «Надеюсь, вы хорошо провели выходные».
Никаких «Меня зовут... и я хочу вам продать...».
Люди не любят, когда им продают. Они любят, когда им помогают решить их задачи.
Формула хорошего письма:
Захватить внимание → Показать ценность → Доказать опыт → Предложить легкий шаг вперёд.
Пример вместо «я»: «Я занимаюсь маркетингом уже 7 лет»
Используем: «Мы помогли SaaS-компании увеличить заявки на 37% за 2 месяца. Думаю, ваш проект может показать ещё лучше результат».
Автоматизируйте рутину
Чтобы масштабироваться нужны инструменты:
для создания цепочек писем;
для отслеживания открытий и ответов;
для анализа метрик.
Coldy отлично закрывает эту задачу.
Настроили → запустили → смотрите, кто интересуется → доводите до сделки.
Следите за метриками и учитесь
Аутрич — это не про «написал и забыл».
Это про цикл итераций:
кто открыл письмо;
кто ответил;
кто проигнорировал;
почему они не заинтересовались.
Только так можно улучшать письма и стратегии. Золотое правило — тестировать постоянно.
Как масштабировать аутрич без потери качества
Когда первых клиентов вы уже закрыли, хочется больше. Но просто "писать больше" не работает.
Чтобы масштаб был системным:
Используйте сегментацию. Не пишите всем одинаково. Для разных ICP — разные подходы.
Дублируйте инфраструктуру. Больше доменов и аккаунтов → выше объём, без риска заблокироваться.
Делегируйте часть процессов. Исследование и составление списков можно передать ассистенту или использовать автоматизированные сервисы.
Добавляйте новые каналы. Холодные письма → Платный трафик → TenChat/VC → Контент → Ретаргет.
Вывод
Холодный аутрич — это как фитнес: кто-то делает плохо и жалуется, что "не работает". А кто-то системно выстраивает процесс, улучшает, масштабирует — и получает результат.
Чтобы заключать больше сделок через аутрич:
начните с правильной инфраструктуры;
поймите, кому и что вы продаёте;
создавайте цепочки писем, которые приятно читать;
автоматизируйте процессы;
измеряйте и улучшайте.
Coldy поможет на каждом этапе — от первого письма до масштабирования.
Попробуйте, как это может выглядеть в вашем бизнесе — и начните заключать больше сделок уже в этом месяце.
