Разбираем, сколько стоит email аутрич: вручную, через агентство. Что влияет на цену и когда аутрич окупается.
Холодные письма — это классика b2b-продаж. Но как только ты решаешь запустить email-аутрич, сразу возникает вопрос: а сколько это вообще стоит?
Вроде бы звучит просто: взял почту, написал письмо, отправил. Бесплатно же? Не совсем.
Email-аутрич может стоить от пары тысяч до нескольких сотен тысяч рублей в месяц — в зависимости от того, как вы его делаете, с кем, с какими объемами. Можно собрать всё самому и запустить, потратив пару тысяч рублей, а можно подключить агентство или нанять фрилансера и получать лидов — но заплатив ощутимые деньги.
В этой статье разберём:
Email аутрич — это не просто «написать письмо и нажать отправить». За этим скрывается целая серия подготовительных шагов, от которых зависит и эффективность, и итоговая цена.
Аутрич-кампания состоит из:
Хорошая база — это уже половина успеха. Плохая — деньги на ветер.
Если не валидировать — можно получить 20–30% недоставки и испортить репутацию домена.
Чем выше персонализация, тем больше откликов. Но и трудозатраты — выше.
Без прогрева даже отличное письмо не будет доставлено.
Хороший аутрич — это не просто отправить, а получить и обработать ответ.
Условно, все форматы можно поделить на два варианта:
Разберём каждый по отдельности 👇
Что потребуется:
Затраты:
| Статья | Примерная стоимость |
| Валидация базы | от 1–2₽ за адрес |
| Домены + почты | от 300–500₽ / мес |
| Рассыльщик (например, Coldy) | от 2 900₽ / мес |
| Время на составление цепочек и запуск | 15–30 часов |
Итого: от 10 000 ₽ в месяц
Что входит:
Цены по рынку (за месяц):
Фрилансер: от 60 000–200 000 ₽
Агентство под ключ: от 50 000 ₽ до 200 000 ₽ и выше
(в зависимости от объёмов, обещанных лидов и сегмента)
Подходит, если нет времени и хочется всё делегировать, но важен подрядчик с реальным опытом.
| Формат | Примерная цена в месяц | Когда подходит |
| In-house | от 3 000 ₽ + время | Если бюджет минимальный, и есть свободные руки |
| Фрилансер/агентство | от 60 000 ₽ до 200 000 ₽ | Если нужен результат без погружения |
Зависит от формата.
Да, если есть время и знания. Можно:
Но это требует больше времени и опыта.
В среднем: от 100 до 500 ₽ за лид. Если база релевантная, письма персонализированы и цепочка выстроена — стоимость лида будет ниже, чем в контексте или таргете.
⚠️ Но в сложных нишах (enterprise, финтех) цена может быть выше — 1000–1500 ₽ и больше.
Это делает аутрич идеальным каналом для тестов, старта и масштабирования.
Тогда вы хотя бы поймёте:
Это тоже результат. И он стоит дешевле, чем слить 50 000 ₽ на рекламу без ответа.
Email аутрич — это один из самых доступных и быстрых способов протестировать оффер, получить обратную связь и найти первых клиентов.
В Coldy мы помогаем:
Регистрируйтесь — и узнайте, сколько реально стоит ваш первый лид через аутрич.
