Рынок розничной торговли обувью в России — это динамичная и конкурентная среда с тысячами игроков: от небольших бутиков до крупных сетей. Для поставщиков, маркетинговых агентств, IT-компаний и фрилансеров это золотая жила потенциальных клиентов. Как выйти на владельцев и ключевых сотрудников этих магазинов?
Эта статья — ваше пошаговое руководство по запуску эффективной холодной рассылки по магазинам обуви. Мы не только расскажем, где взять контакты, но и дадим готовые фильтры для их сбора, шаблоны писем и покажем, как автоматизировать весь процесс в сервисе Coldy.
Где искать базу магазинов обуви и контакты ЛПР
Прежде чем начать рассылку, нужна качественная база. Рассмотрим традиционные варианты и их подводные камни:
- Выписки из ЕГРЮЛ/ЕГРИП: Дают общую информацию о компании (название, ИНН, директор), но не содержат прямых email и телефонов ЛПР. Эти контакты уже давно заспамлены.
- Купленные базы: Качество и актуальность таких данных — лотерея. Вы рискуете потратить бюджет на "мертвые" контакты и испортить репутацию своего домена высокой долей отказов.
- Ручной поиск через Google: Самый трудоемкий способ. Просмотр сайтов, поиск раздела "Контакты" и угадывание email-адресов (info@, sales@) могут занять недели.
Мы предлагаем другой способ — создать идеальную базу за 5 минут прямо в Coldy, в нашем сервисе для поиска и верификации контактов. Вместо того чтобы искать данные по крупицам, вы можете использовать встроенную базу компаний и сотрудников с гибкими фильтрами. Ниже мы покажем, как это сделать.
Какие фильтры использовать для поиска контактов в Coldy
Это сердце вашей будущей кампании. Правильно настроенные фильтры — залог попадания в целевую аудиторию. Вот конкретные настройки для поиска магазинов обуви и ответственных лиц.
- Фильтры компаний:
- Индустрия/Отрасль: Выбираем “Розничная торговля”.
- Ключевые слова в названии или описании: "обувь", "обувной", "обувной магазин", "сапоги", "туфли", "босоножки", а также названия брендов, если вы ищете их дилеров ("Ecco", "Ralf Ringer", "Башмачок" и т.д.).
- Размер компании: Количество сотрудников от 2 до 50 (для охвата малого и среднего бизнеса) или от 50 до 250 для более крупных сетей.
- География: Указываем целевые города (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и т.д.) или регионы.
- Источник данных: Coldy автоматически верифицирует данные через сайты компаний и их страницы в соцсетях (ВКонтакте), что гарантирует их актуальность.
- Фильтры сотрудников (для поиска ЛПР):
- Должность: Ключевые слова: владелец, директор, управляющий, менеджер по закупкам, байер, закупщик, руководитель отдела маркетинга.
- Наличие контактов: Обязательно ставим галочку перед почтой, телефоном, сайтом.
Применив такие фильтры, вы за несколько секунд получите готовую к работе базу.
В результате получили 138 компаний.
Кому писать: список ЛПР и их "боли"
Теперь, когда контакты есть, важно понимать, кому и что писать. Разные ЛПР отвечают за разные аспекты бизнеса. Ваше предложение должно попадать в их зону ответственности.
Готовые шаблоны холодных писем для магазинов обуви
Вот пример цепочки из 3 писем, адаптируйте их под свое предложение.
Письмо 1: Знакомство и ценностное предложение
Тема: [Название вашей компании] x [Название магазина]
Здравствуйте, [Имя]!Меня зовут [Ваше Имя], я помогаю обувным магазинам, таким как ваш, [кратко сформулируйте главную выгоду: увеличивать средний чек / ускорять оборот товара / привлекать больше клиентов].
Мы видим, что «[Название Магазина]» занимает свою нишу на рынке. Наше решение [Название вашего продукта/услуги] помогает таким компаниям [конкретный результат: увеличить прибыль на 20% за квартал / сократить затраты на логистику].
Ответьте "Интересно", и я кратко расскажу, как это работает.
С уважением,
[Ваше Имя и Фамилия]
Письмо 2 (Напоминание, через 3 дня)
Добрый день, [Имя ЛПР].
Отправлял(а) вам на прошлой неделе письмо относительно увеличения прибыли для вашего магазина. Не уверен(а), что оно дошло.
Если тема актуальна, могу отправить пример кейса нашего партнера — обувного бутика из [Город], который с помощью нашего решения [улучшил конкретный показатель].
Всего доброго,
[Ваше Имя]
Письмо 3 (Последнее касание, через 5 дней после второго)
[Имя ЛПР], приветствую.
Видимо, вы очень заняты или тема не в приоритете.
Это мое последнее письмо. Просто оставлю ссылку на описание нашего метода: [Ссылка на лендинг или кейс].
Если передумаете — буду рад(а) помочь.
Хорошего дня!
Как запустить рассылку в Coldy: пошаговая инструкция
Теперь соберем все воедино и запустим автоматизированную кампанию.
- Подключите и прогрейте почты. В Coldy вы подключаете свой корпоративный email. Система автоматически "прогревает" его, эмулируя ручную отправку писем, чтобы повысить доверие почтовых провайдеров и избежать спама.
- Загрузите и обработайте базу через AI.
- Импортируйте базу, которую вы собрали с помощью фильтров из раздела 2.
- Включите AI-агента Coldy. Он автоматически проанализирует каждую компанию (изучит ее сайт, соцсети), проверит релевантность и подготовит данные для персонализации писем (например, подставит в шаблон название магазина и имя ЛПР).
- Настройте цепочку писем.
- Создайте новую "Последовательность".
- Добавьте в нее шаблоны писем из раздела 4.
- Настройте интервалы между письмами (например, Письмо #2 через 3 дня, Письмо #3 через 5 дней после второго).
- Запустите рассылку и отслеживайте аналитику. После запуска вы в реальном времени видите всю ключевую аналитику:
- Open Rate: какой процент писем открывают.
- Reply Rate: самый важный показатель — сколько процентов адресатов ответило.
- Bounce Rate: процент "отлетевших" писем (чем он ниже, тем качественнее база).
Поможем запустить рассылку
Успех холодной рассылки по магазинам обуви строится на трех китах: качественная и актуальная база, глубокое понимание болей и мотиваций ЛПР и персонализированное, ценностное предложение.
Сервис Coldy объединяет все эти элементы в единой платформе, избавляя вас от рутины и позволяя сосредоточиться на качестве коммуникации.
Готовы запустить свою первую результативную рассылку?
Зарегистрируйтесь в Coldy и получите бесплатную консультацию. Наши эксперты по работе с B2B помогут вам настроить в Coldy готовую цепочку писем под вашу целевую аудиторию и собрать первую базу контактов. Забронируйте 20 минут с экспертом.
